El pasado jueves27 de Noviembre se realizo la presentación de la nueva imagen de Mexicana, Click y MexicanaGo, el evento se realizó en los hangares del aeropuerto internacional de la ciudad de México (MEX), la campaña publicitaria inicio el Viernes 28 a cargo de Olabuenaga Chemistri. Buscando en la Web descubrí que en la agencia de Branding Design:success había realizado el cambio de imagen, pude contactar a Héctor Trejo quién estuvo implicado en todo el proceso de cambios y me indicó que efectivamente ellos la habían realizado, pero la implementación de los cambios fueron realizados por otra empresa. Te presento la explicación (tomado de www.apm-group.com.mx) que dá en relación a los cambios aplicados en la marca:
“Me gustaría incorporar un poco mas de información sobre el proceso de creación de la nueva imagen de Mexicana.
Mexicana de Aviación estaba en busca de una verdadera diferenciación de sus productos y servicios. Nos integramos a esta búsqueda con la intención de generar un nuevo concepto rector. Se genero un posicionamiento a través de innovadores procesos en metodología de investigación, donde el consumidor pre-aprueba estos, así como los pintones de azul y la combinación de esquemas de diseño para los aviones.
Mas en especifico, la tipografía del logotipo es personalizada, donde el elemento más importante son las letras -M- y -X-. (el código IATA del AICM es MEX).
La letra e y las dos a, marcan un horizonte donde refleja la estabilidad de Mexicana, durante varios años, 87 para ser más específicos.
Las letras M, X y N tienen el mismo ángulo de despegue de un avión o al menos existe la consistencia en el desarrollo tipográfico. Así mismo las letras e, a y a. están redondeadas, efecto que moderniza la letra, aunque de cerca ya lo notas, de lejos parece una e, a, a redondas.”
Posteada por G Gamboa en www.apm-group.com.mx
“Si observan bien el logotipo el icono azul se vuelVe el alerón de un avión, formando de la palabra Mexicana… una silueta de avión!!
El diseño del avión, también fue un gran reto, ya que la correlación de pintura y combustible aumentan conforme al uso en diseño. El águila del alerón, se muestra arrogante, invitante, el ojo “te voltea a ver” y te dice: porque no vuelas con nosotros?
El diseño de la pintura de la punta del fuselaje, se recorrió hacia atrás, porque inicialmente estaba pensado mucho mas adelante, dando otra águila…el águila es México, está en nuestro lábaro patrio, está en nuestras raíces, está en México.
Fue entonces que se pensó que el único elemento que podía permanecer en el nuevo icono de Mexicana fuera el águila.
Sobre la bandera y las letras al costado:
La bandera se movió de lugar pero se alcanza a ver muy bien a una altura elevada, pero no mucho. Sin embargo los particulares combinaciones de blanco y azul, resaltan mucho a mas altura.
En fin, creo que esta imagen refleja la solida intención del grupo de inversionistas así mismo de la dirección general de la aereolínea, de ser la mejor de México. La experiencia de vuelo no termina ahí. Esperen a ver los cambio en el producto, ya lo vieron con el nuevo programa de lealtad MexicanaGo”.
Les dejo la presentación que se hizo en los hangares de Mexicana asi como las ejecuciones realizadas por la agencia mexicana Olabuenaga Chemistri para la marca.
