La verdad se ve mejor desde aqui: http://vimeo.com/11896489.

Que lo disfruten.

Como me dijerón los grandes maestros de DDB: “utiliza los recursos que la radio te brinda”, y es entonces que escucho los audios que realizaron en DNA para Burnett y comprendo que hay que hacer mejor uso de éstos, es necesario que no sea solamente la voz en off del locutor chafa como los que abundan en la ciudad de Mérida, neta que les hace falta un chingo de clases de dicción, de pronunciación y de tiempos, la neta. Pero en fin lo que se pretende es sacarle el mejor provecho a los audios con las herramientas que te permita la marca, la empresa y que esten disponibles al momento de la creación de los spots.

Mucha Suerte Carlos y ojala que caigan los primero premios, los audios lo van a escuchar en goear.com las versiones son: Tamalero, Tianguis y Vendedor, de hecho la voz en “Tianguis” es de Carlos, espero que los disfruten como Yo los he disfrutado, el uso de los recursos es muy bien utilizado por los cuates de DNA.

ACROS TAMALERO

ACROS TIANGUIS

ACROS VENDEDOR

Es entonces que en mi cabezota vienen a colación muchos de los colegas que se encuentran en éste negocio que muchas veces se cierran a tratar de vender su idea por considerarla la más grande, la más chingona del universo, la más, la más, la más….es cierto que la mayoría de las veces, se tiene que tratar de vender la idea pero nunca hay que olvidar que el cliente es el que sabe de su producto y en su vaga,basta o nula experiencia él tiene ese feeling de que puede o que pudiera se mejor, por eso quería comunicar que nunca hay que perder de vista los objetivos del cliente y mucho menos la perspectiva o punto de venta de éste ya que ni con 10 focus o encuestas o entrevistas que realizamos a nuestra familia o a nuestros compañeros de trabajo, no podremos conocer tan bien el producto, el mercado o servicio como el cliente.

Buscate información, principios o anectodas de Bill en la web y veras que son la neta del planeta.

“Me gustaría incorporar un poco mas de información sobre el proceso de creación de la nueva imagen de Mexicana.

Mexicana de Aviación estaba en busca de una verdadera diferenciación de sus productos y servicios. Nos integramos a esta búsqueda con la intención de generar un nuevo concepto rector. Se genero un posicionamiento a través de innovadores procesos en metodología de investigación, donde el consumidor pre-aprueba estos, así como los pintones de azul y la combinación de esquemas de diseño para los aviones.

Mas en especifico, la tipografía del logotipo es personalizada, donde el elemento más importante son las letras -M- y -X-. (el código IATA del AICM es MEX).
La letra e y las dos a, marcan un horizonte donde refleja la estabilidad de Mexicana, durante varios años, 87 para ser más específicos.

Las letras M, X y N tienen el mismo ángulo de despegue de un avión o al menos existe la consistencia en el desarrollo tipográfico. Así mismo las letras e, a y a. están redondeadas, efecto que moderniza la letra, aunque de cerca ya lo notas, de lejos parece una e, a, a redondas.”

Posteada por G Gamboa en www.apm-group.com.mx

 “Si observan bien el logotipo el icono azul se vuelVe el alerón de un avión, formando de la palabra Mexicana… una silueta de avión!!

El diseño del avión, también fue un gran reto, ya que la correlación de pintura y combustible aumentan conforme al uso en diseño. El águila del alerón, se muestra arrogante, invitante, el ojo “te voltea a ver” y te dice: porque no vuelas con nosotros?

El diseño de la pintura de la punta del fuselaje, se recorrió hacia atrás, porque inicialmente estaba pensado mucho mas adelante, dando otra águila…el águila es México, está en nuestro lábaro patrio, está en nuestras raíces, está en México.

Fue entonces que se pensó que el único elemento que podía permanecer en el nuevo icono de Mexicana fuera el águila.

Sobre la bandera y las letras al costado:

La bandera se movió de lugar pero se alcanza a ver muy bien a una altura elevada, pero no mucho. Sin embargo los particulares combinaciones de blanco y azul, resaltan mucho a mas altura.

En fin, creo que esta imagen refleja la solida intención del grupo de inversionistas así mismo de la dirección general de la aereolínea, de ser la mejor de México. La experiencia de vuelo no termina ahí. Esperen a ver los cambio en el producto, ya lo vieron con el nuevo programa de lealtad MexicanaGo”.

Les dejo la presentación que se hizo en los hangares de Mexicana asi como las ejecuciones realizadas por la agencia mexicana Olabuenaga Chemistri para la marca.

En esta ocasión la agencia ganadora para mi fue Olabuenaga Chemistri que obtuvo una buena cantidad de premios aunque el gran prix de esta año se lo llevo McCann Erickson con la campaña Es tuya ( ¿Y la cheyene Apá?) para la Chevrolet, la verdad los premios fueron para los más creativos del año aunque creo que faltaron algunas campañas que no se mencionaron pero en fin. Como les había mencionado la anterior ocasión en cuanto Grupo W, gano plata en Medios Alternativos con la campaña “Salvemos a Fermín”. No se que sucedera pero no he notado la presencia de la agencia que para mi es la más creativa de México, me refiero a DDB México que no se por que razón no ha sido mencionada para ningún premio, si alguien sabe que me lo diga por favor de paso le mandamos un saludo al Gran Carlos Brambila alias el Puppet desde la ciudad de Mérida de parte del Yuca Torero.

A continuación les dejo la lista de los ganadores que fue tomada del portal de internet de la revista Neo:

Los ganadores de los EFFIE Awards 2008 son: Alimentos. Oro: Leo Burnett, Kellogg de México, All Bran Flakes. Plata: Y&R, Danone México, Danup. Golosinas y botanas. Oro: Olabuenaga:chemistri, Gamesa, Emperador, “La venganza de Edgar”. Plata: JWT, Cadbury Adams, Trident Splash, “Sensaciones inesperadas”. Bebidas alcohólicas y tabaco. Oro: Olabuenaga:chemistri, Cervecería Cuauhtémoc, Tecate Light, “La más pedida por ti”. Plata: Publicis Dialog. Beam Global Spirits, H, “La H no es muda”. Farmacéuticos y productos medicinales. Plata: BBDO México, Bayer de México, Cafiaspirina, “¿Cuántas horas tiene…”. Higiene personal. Plata: Draftfcb, BDF, Nivea Deo Aclarado Natural, “Aclarado Natural”.Telecomunicaciones, tecnología y computación. Oro: Olabuenaga:chemistri, Telefónica Móviles, Movistar, “Duendes Movistar”. Plata: Grupo Vale, Telmex, Infinitum, “Haz clic 2007”. Vehículos, motos, refacciones y accesorios. Oro: McCann Erickson, GM, Chevrolet Cheyenne, “Es tuya”. Plata: Área 6 Comunicación, Clorox de México, Armor All, “De cero a 100 mujeres en cinco…”. Servicios financieros, aseguradoras, casas de bolsa, tarjetas de crédito y afores. Oro: JWT, HSBC Seguros, “Hablamos de frente”. Plata: Ogilvy, American Express, “Mucho más que una tarjeta”. Líneas aéreas, hoteles, arrendadoras de autos y destinos turísticos. Plata: Terán TBWA, Volaris, “Vive viajando”. Otros. Oro: Recreo, Lemon Films, Video Cine, Campaña para lanzamiento. Idea de medios. Oro: Olabuenaga:chemistri, Gamesa, Emperador, “La venganza de Edgar”. Plata: Lowe/Grupo W, Unilever, Rexona, “Salvemos a Fermín”. Gran EFFIE: GM, McCann Erickson, Chevrolet Cheyenne “Es tuya”.

Como ya es costumbre les dejo el anuncio del ganador del Gran Effie:

noun 1 the capacity to gain an accurate and intuitive understanding of something. 2 understanding of this kind.

Ok pero ¿Cómo lo podemos entender mejor? Creo que lo podríamos entender como lo define la célebre Wikipedía:

Is a statement based on a deep understanding of your target consumers’ attitudes and beliefs, which connect at an emotional level with your consumer, provoking a clear response (This brand understands me! That is exactly how I feel! – even if they’ve never thought about it quite like that) which, when leveraged, has the power to change consumer behavior. Insights must affect a change in consumer behavior that benefits your brand, leading to the achievement of the marketing objective.

Insights can be based on:

1. . Real or perceived weakness to be expoited in competitive product performance or value.
2. . Attitudinal or perceived barrier in the minds of consumers, regarding your brand.
3. . Untapped or compelling belief or practice.

Insights are most effective when they are/do one of the following:

1. . Unexpected.
2. . Create a disequilibria.
3. . Change momentum.
4. . Exploited via a benefit or point of difference that your brand can deliver.

Según lo que Yo entendí creo que sería como aquello que no es visible a simple vista pero que es cotidiano y común pero que nadie menciona y lo asociamos directamente a nuestra vida diaria como en el caso de cuando ordenas Pizzas esta en que te gustaría que el tipo que te las lleve se tarde, ya sea que se le ponche la llanta, lo persigan unos perros, sea medio menso para encontrar tu dirección y así poder comer pizza gratis, obviamente para las pizzerías que ofrecen esta garantía.

Creo que un gran comunicador de los Insights es Jerry Seinfeld que en sus programas y en sus shows siempre hacía notar estos que llegan a ser realmente chistosos y las personas llegan a comentar cuando se dan cuenta que realmente aplica para cierta parte de la gente o casi todas las personas.

Este anuncio de Jerry y Bill Gates que es chistoso aunque se que los Mac Lovers  (Maqueros) no les va a gustar espero que les agrade, me gustaría saber su definición en cuanto los insights y si pueden dar ejemplos tomados en el día a día de ustedes tanto en las agencias como en cosas cotidianas.